ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK ORIFLAME DI MANADO

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran hijau
terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Sample pada penelitian ini adalah
konsumen yang membeli produk kecantikan Oriflame di Manado, sejumlah 384
responden dengan menggunakan analisis deskriptif korelasi. Dari hasil penilitian
didapati bahwa dari keempat indikator bauran pemasaran hijau hanya indikator
produk, harga, dan distribusi yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli
produk kecantikan Oriflame (P-value : 0,000). Pengujian berikutnya didapati
minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan Oriflame (P-value 0,000) dan selanjutnya pengaruh bauran
pemasaran hijau dalam hal produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Oriflame (P-value :
0,000).